Задачи по ценообразованию. Часть 11

Задача №694 (оценка целесообразности решения об изменении цен)

Организация продает компьютеры Intel по начальной цене 25000 руб. Начальные удельные переменные затраты составляют 17000 руб. Постоянные затраты 3 млн. руб. в месяц. Предполагается снизить цену на 10% при неизменных затратах и продаже одной модели компьютеров.

Оцените необходимое изменение объема продаж для обоснования целесообразности решения об изменении цен.

Решение задачи:

Рассчитаем точку безубыточности, используя следующую формулу:

ТБ=Зпост/(Ц-Зпер.ед.),

где Зпост – постоянные затраты на весь объем, руб.,

Ц – цена единицы продукции, руб.,

Зпер.ед. – переменные затраты на единицу продукции, руб.

Данная величина характеризует объем производства (реализации), при котором фирма не получает ни прибыли, ни убытков, т.е. выручка покрывает исключительно сумму постоянных и переменных затрат.

ТБ0=3000000/(25000-17000)=375 компьютеров.

Таким образом, точка безубыточности составляет 375 компьютеров. Если объем реализации будет меньше 375 шт., фирма получит убытки; если объем реализации будет больше 375 шт., деятельность фирмы будет прибыльной.

Теперь предположим, что при неизменном уровне затрат цена единицы продукции снизится на 10%, т.е. уменьшится с 25000 руб. до 22500 руб. (25000-25000*10/100).

Точка безубыточности при этом увеличится до величины, равной:

ТБ1=3000000/(22500-17000)=545 компьютеров.

Таким образом, решение о 10%-м снижении цены будет оправданным, если удастся увеличить объем реализации не менее, чем на 45% (545*100/375-100).

Если темп прироста объема производства будет меньше 45%, снижать цену нецелесообразно.