Задачи по маркетингу

Задача №409 (определение сегментов рынка)

Фирма планирует выпускать наручные часы. Для проведения сегментации рынка использованы четыре признака с двумя градациями каждый: возраст (дети, взрослые), пол (мужской, женский), доход (высокий низкий), род занятий, точнее, тип труда (умственный, физический).

Определить число сегментов и перечислите их с учетом «стирания» границ между неразличимыми группами (т.е. несколько раз выделять очень похожие сегменты не нужно).

Решение задачи см. ниже

Рекомендуемые задачи по дисциплине

Решение задачи:

Сегментация рынка – это группировка потенциальных покупателей и потребителей товара по некоторым признакам. Начинается она с выделения общего контингента покупателей и потребителей. Для этого используются определенные характеристики населения: возрастные группы, уровень дохода, профессии и т.д. У каждой из этих групп свои потребности и представления о моде, особые требования к товарам. Далее каждую группу можно делить на более мелкие группы и подгруппы. Люди в этих группах – сегменты рынка – примерно одинаково реагируют на маркетинговую деятельность продавца. Далее выявляются факторы, влияющие на процесс принятия решений о покупке товара. При этом, прежде всего, выделяется объект (субъект), который принимает решение. Для бытовых товаров в качестве объекта выступает семья, для товаров производственного назначения – предприятия. Затем изучаются операции, совершаемые при покупке товаров, а именно: возникновение потребности в товаре, поиск информации, ее получение и оценка, принятие решения о покупке и впечатление после покупки.

Рыночный сегмент – это часть рынка, характеризующаяся тем, что все его участники-покупатели руководствуются приблизительно одинаковыми потребительскими критериями. Проведение рыночного сегментирования обычно является обязанностью специалистов по маркетингу, ориентирующихся либо на социально-экономические показатели, либо на психологические характеристики групп потребителей.

Выделение соответствующих рыночных сегментов может быть осуществлено следующим образом:

  1. мужчины с высоким уровнем дохода, занятые умственным трудом;
  2. мужчины с высоким уровнем дохода, занятые физическим трудом;
  3. мужчины с низким уровнем дохода, занятые умственным трудом;
  4. мужчины с низким уровнем дохода, занятые физическим трудом;
  5. женщины с высоким уровнем дохода, занятые умственным трудом;
  6. женщины с высоким уровнем дохода, занятые физическим трудом;
  7. женщины с низким уровнем дохода, занятые умственным трудом;
  8. женщины с низким уровнем дохода, занятые физическим трудом;
  9. сыновья родителей с высоким уровнем дохода, занятых умственным трудом;
  10. сыновья родителей с высоким уровнем дохода, занятых физическим трудом;
  11. сыновья родителей с низким уровнем дохода, занятых умственным трудом;
  12. сыновья родителей с низким уровнем дохода, занятых физическим трудом;
  13. дочери родителей с высоким уровнем дохода, занятых умственным трудом;
  14. дочери родителей с высоким уровнем дохода, занятых физическим трудом;
  15. дочери родителей с низким уровнем дохода, занятых умственным трудом;
  16. дочери родителей с низким уровнем дохода, занятых физическим трудом.

На мой взгляд, сегменты 9 и 10, 11 и 12, 13 и 14, 15 и 16 целесообразно объединить, поскольку мотивы покупки часов для детей будут различаться, прежде всего, в зависимости от уровня доходов родителей. А зависимость мотивов от типа труда при одинаковом уровне дохода родителей значительно меньшая.

После корректировки рыночных сегментов потребителей можно объединить в такие группы:

  1. мужчины с высоким уровнем дохода, занятые умственным трудом;
  2. мужчины с высоким уровнем дохода, занятые физическим трудом;
  3. мужчины с низким уровнем дохода, занятые умственным трудом;
  4. мужчины с низким уровнем дохода, занятые физическим трудом;
  5. женщины с высоким уровнем дохода, занятые умственным трудом;
  6. женщины с высоким уровнем дохода, занятые физическим трудом;
  7. женщины с низким уровнем дохода, занятые умственным трудом;
  8. женщины с низким уровнем дохода, занятые физическим трудом;
  9. сыновья родителей с высоким уровнем дохода;
  10. сыновья родителей с низким уровнем дохода;
  11. дочери родителей с высоким уровнем дохода;
  12. дочери родителей с низким уровнем дохода.

Не нашли необходимую Вам задачу?
Можно воспользоваться ПОИСКОМ или попросить ПОМОЩИ



Форма заказа решения задачи
Решение любой из задач, размещенных ниже, Вы можете получить за 50 рублей.
Мы гарантируем, что Вы получите правильное, максимально подробное решение.
При возникновении у Вас вопросов мы обязуемся на них ответить.     Узнать подробности

Обновить  

 
# Задача №2744 (расчет прибыли в сегментах)Администратор 28.11.2016 21:37
Предприятие действует на двух сегментах рынка.
В первом сегменте объем продаж предприятия составил Х=18 млн. шт., что соответствует его доле рынка в 14%. В будущем году предполагается увеличение доли предприятия в первом сегменте до 16%, что потребует 50 млн. руб. на проведение маркетинговых мероприятий.
Во втором сегменте объем продаж предприятия составил У=10% от общей емкости рынка предприятия, составляющей Z=85 млн. шт. Поддержание существующей доли рынка предприятия во втором сегменте потребует 25 млн. руб. на реализацию маркетинговой программы.
Определить общую прибыль предприятия в двух сегментах в будущем году, если прибыль на одну единицу товара в первом и втором сегментах составляет 70 и 60 руб. соответственно.
Решение задачи
Ответить
 
 
# Фрагмент решения задачи №2744Администратор 10.12.2016 09:52
Ответить
 
 
# Задача №2743 (расчет объема продаж)Администратор 28.11.2016 21:37
Предприятие ориентируется на три сегмента рынка. Общая емкость первого сегмента в прошлом году составила 2200 млн. шт. Предполагается, что в следующем году общая емкость сегмента возрастет на 3%, а доля предприятия составит Х=6,0%.
Во втором сегменте доля предприятия в прошлом году составила 4%, что соответствует объему продаж предприятия в У=68 млн. шт. Предполагается, что в будущем году общая емкость второго сегмента возрастет на 11%, а доля предприятия уменьшится до 3,5%.
В третьем сегменте общая емкость составляла 45 млн. шт., а доля предприятия – 12%. Изменение емкости сегмента в будущем году не предвидится, а объем продаж предприятия сократится на Z=0,52 млн. шт.
Определить объем продаж предприятия в предстоящем году.
Решение задачи
Ответить
 
 
# Фрагмент решения задачи №2743Администратор 10.12.2016 09:51
Ответить
 
 
# Задача №2034 (примеры сегментирования рынков)Администратор 02.11.2016 20:49
Используя теоретические и практические материалы, осуществите интуитивное сегментирование рынка канцелярских принадлежностей , рынка молочной продукции, рынка парикмахерских услуг существующих предприятий.
Решение задачи
Ответить
 
 
# Фрагмент решения задачи №2034Администратор 21.07.2017 11:20 Ответить
 
 
# Задача №2033 (позиционирован ие товаров в рекламных объявлениях)Администратор 02.11.2016 20:49
Выберите пять телевизионных, пять печатных рекламных объявлений и пять наружных реклам любых предприятий. Как позиционированы продвигаемые товары и услуги?
Решение задачи
Ответить
 
 
# Фрагмент решения задачи №2033Администратор 21.07.2017 11:20 Ответить
 

Не нашли необходимую Вам задачу?
Можно воспользоваться ПОИСКОМ или попросить ПОМОЩИ

Rambler's Top100