Задачи по маркетингу

Задача №395 (оценка результатов маркетингового исследования)

В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли фирмы с 14 до 18% при емкости рынка 52 млн. шт. продукта.

Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 1418 руб., а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 65 млн. руб.

Решение задачи см. ниже

Рекомендуемые задачи по дисциплине

Решение задачи:

Первоначальный объем реализации, т. е. до изменения доли фирмы, составляет:

О1=52*0,14=7,28 млн. шт.

Объем реализации в результате изменения доли рынка составляет:

О2=52*0,18=9,36 млн. шт.

Объем реализации увеличился при этом на 2,08 (9,36-7,28) млн. шт.

Каждая единица продукции способна принести прибыль в сумме 1418 руб. Следовательно, дополнительный объем реализации принесет определенную прибыль, при этом необходимо учесть затраты на маркетинговые усилия, связанные с увеличением доли рынка. В результате дополнительная прибыль составит:

2,08*1418-65=2884,44 млн. руб.

Обновить  

 
# Задача №5042 (маркетинговый аудит)Администратор 14.08.2017 19:08
В агентство приходит запрос на проведение маркетингового исследования. Описание компании и суть запроса представлена ниже.
Описание компании: крупная российская компания, занимающаяся производством и реализацией деталей для судостроения. Головной офис компании располагается в Санкт-Петербург е. Компания имеет офисы в нескольких городах-портах России – Астрахань, Мурманск, Новороссийск. В настоящий момент компания владеет одним заводом производителем, который располагается в пригороде Санкт-Петербурга.
Профиль деятельности: компания в основном сама реализует произведенную продукцию. Имеет налаженную дилерскую сеть в названных городах.
Кто обратился: сотрудник отдела маркетинга по заданию Высшего руководства.
Состав руководства (Петербургский офис):
1. Топ-менеджеры
Председатель (член) совета директоров
Генеральный директор
Финансовый директор
Коммерческий директор
2. Руководители отделов и подразделений
Директор по маркетингу
Директор по рекламе и PR
Руководители региональных отделов продаж (3 чел)
Руководитель дилерского отдела
Руководитель отдела продаж в страны ближнего и дальнего зарубежья
3. Подразделения компании
Отдел маркетинга
Рекламный и PR отдел
Отделы сбыта (3 отдела, каждый работает с соответствующим регионом – Астрахань, Мурманск, Новороссийск).
Дилерский отдел (продажи и сотрудничество со всеми остальными запросами из других регионов России)
Отдел продаж в страны ближнего и дальнего зарубежья.
Задачи проекта:
1. Выбрать новые перспективные регионы для продажи продукции.
2. Выбрать стратегию продвижения в этих регионах (создание филиалов, через дилерский отдел и т.п.).
3. Определить наиболее востребованные сегменты продукции.
4. Определить пустующие ниши на рынке.
5. Оценить вероятность появления новых видов продукции.
6. Оценить необходимость создания собственного Торгового Дома
7. Оценить целесообразност ь вывода на рынок нового Продукта более высокого класса.
Задания:
1. Тезисно предложите вариант конфигурации проекта: этапы, методы исследования, конкретизация задач, возможное развитие проекта.
Опишите возможную конфигурацию подготовительно го этапа. Оцените возможность проведения маркетингового аудита. Приведите аргументы к проведению маркетингового аудита.
После того, как маркетинговый аудит начался:
В ходе маркетингового аудита запланировано проведение интервью со следующими сотрудниками компании:
- Председатель (член) совета директоров.
- Генеральный директор.
- Финансовый директор.
- Коммерческий директор (руководитель службы сбыта).
- Директор по маркетингу.
- Директор по рекламе и PR.
- Руководители региональных отделов продаж (3 чел.).
- Руководитель дилерского отдела.
- Руководитель отдела продаж в страны ближнего и дальнего зарубежья.
- Директор по производству.
- Директор службы персонала.
- Главный инженер.
- Руководитель НИОКР.
2. Составьте примерный список вопросов для беседы с двумя сотрудниками (1 топ менеджер и 1 из руководителей отделов и служб).
Решение задачи
Ответить
 
 
# Фрагмент решения задачи №5042Администратор 01.09.2017 21:10 Ответить
 
Rambler's Top100