Задачи по маркетингу

Задача №393 (задача о выборе канала товародвижения)

Примите решение по выбору канала товародвижения, пользуясь критерием эффективности (затратоотдачи):

  1. канал нулевого уровня:
    • расходы, связанные с содержанием и эксплуатацией собственной розничной торговой сети = 168 тыс. руб.;
    • издержки обращения (оптово-сбытовые и розничные) = 100 тыс. руб.;
    • прибыль от реализации товаров = 500 тыс. руб.;
  2. одноуровневый канал (прямые связи с розничной торговлей):
    • издержки обращения (оптово-сбытовые, транспортные) = 60 тыс. руб.;
    • прибыль = 318 тыс. руб.;
  3. двухуровневый канал (производитель продает товар оптовому посреднику):
    • издержки обращения (сбытовые) = 58 тыс. руб.;
    • прибыль = 120 тыс. руб.

Решение задачи см. ниже

Рекомендуемые задачи по дисциплине

Решение задачи:

Эффективность – это способность приносить эффект; результативность процесса; отношение результата к затратам.

При организации движения товара по каналу нулевого уровня эффективность товародвижения составляет:

Э0=500/(168+100)=1,87 руб./руб.,

что означает, что 1 руб. средств, вложенная в работу канала товародвижения приносит прибыль в сумме 1,87 руб.

При организации одноуровневого канала товародвижения:

Э1=318/60=5,30 руб./руб.

При организации двухуровневого канала товародвижения:

Э2=120/58=2,07 руб./руб.

Таким образом, по критерию эффективности (затратоотдаче) следует отдать предпочтение одноуровневому каналу товародвижения.

Rambler's Top100