Задачи по маркетингу. Часть 10 (ассортимент)

Задача №2550 (расчет показателей ассортимента товаров)

1. Необходимо определить новизну (обновление) ассортимента в салоне-магазине, если известно общее количество продукции (150 моделей), а поступление новых моделей составляет 66.

Рекомендуемые задачи по дисциплине

Решение задачи:

Новизна (обновление) ассортимента – это способность набора товара удовлетворять потребности, которые изменились, за счет новых товаров.

Новизна товара характеризуется действительным обновлением – количеством новых товаров в общем перечне (Н) и ступени обновления (Кн), которое выражается через отношение количества новых товаров к общему количеству наименований товаров (или действительной широты Шд):

Кн = Н*100/Шд = 66*100/150 = 44%.

2. Необходимо определить коэффициент устойчивости ассортимента спортивных товаров, если известно, что всего спортивных товаров есть 2 наименования, а в ходе маркетинговых исследований установлено, что стойким спросом пользуется лишь 20 наименований.

Решение:

Коэффициент устойчивости – это отношение количества видов, разновидностей и наименований товаров, которые пользуются стойким спросом у потребителей (У), к общему количеству видов, разновидностей и наименований товаров тех же однородных групп (Шу):

Ку = У*100/Шу = 20*100/92=22%.

3. Необходимо определить коэффициент оптимального ассортимента, если известно, что затраты на проектировку, разработку, производство, доведения ассортимента до потребителя составляют 318 тыс. руб., а полезный эффект по назначению – 157 тыс. руб.

Решение:

Критерием для отнесения ассортимента товаров к оптимальному может служить коэффициент оптимальности (Коп), который рассчитывается для конкретного товара по формуле:

Коп = Еп*100/З,

где Еп – полезный эффект от потребления товара при его использовании потребителем по назначению, тыс. руб.;

З – затраты на проектировку, разработку, производство, доведения ассортимента до потребителя, тыс. руб.

Полезный эффект представляет собой выгоду, которую может получить потребитель при правильном использовании товара за вычетом затрат на его приобретение, эксплуатацию, хранение, ремонт и утилизацию. Коэффициент оптимальности ассортимента составляет:

Коп = 157*100/318 = 49%.

4. Необходимо определить широту ассортимента купальных костюмов, если известно, что весь товар купальников в наличии составляет 86 наименований, а по каталогу должно быть 89.

Решение:

Коэффициент широты ассортимента (Кш) выражается как отношение действительного количества видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп к базовому:

Кш = Шд*100/Шб,

где Шд – широта действительная,

Шб – широта базовая (по стандарту, прейкуранту, каталогу).

Кш = 86*100/89 = 96,6%.

Обновить  

 
# Задача №7686 (прогнозирование спроса и анализ «продуктового портфеля» предприятия)Администратор 08.07.2020 11:31
В «продуктовом портфеле» фирмы находится три группы продукта: А, В, С. Ниже приведена таблица объема сбыта этих продуктов с января 2015 г. по апрель 2016 г., а также средние цены на эти продукты за базовый период.
1. Определить прогнозную оценку объема продаж на май 2016 г. по линейному тренду для каждой группы продукта. С этой целью необходимо осуществить следующее:
- Используя цифры по объемам сбыта для каждой группы продуктов построить в Excel линейные тренды для базового периода (с января 2005 по апрель 2006 г.);
- Найти уравнения тренда и сделать прогноз по этому тренду на май.
2. Определить параметр Т для каждой группы продуктов по формуле, приведенной выше. В уравнении тренда, коэффициент, стоящий перед параметром Х и будет являться коэффициентом тренда А. Поскольку имеется три уравнения тренда, соответствующие трем группам продуктов, то и коэффициента А будет три.
3. Вычислить коэффициент К для каждой группы продукта, не забывая, что этот коэффициент нужно вычислять в денежном выражении. Значения цен для каждого продукта за каждый месяц приведены в таблице;
4. Построить матрицу БКГ (используя вышеуказанные координаты К и Т) и определить положение каждой группы продукта в «портфеле» фирмы. Исходя из анализа построенной матрицы, предложить такие стратегии для каждой группы продуктов, которые бы позволили фирме в дальнейшем иметь на рынке некоторое конкурентное преимущество.
Исходные данные:


Решение данной задачи включает файл в формате Excel.
Перейти к демонстрационной версии решения задачи
 
 
# Задача №7521 (анализ структуры и ассортимента продукции)Администратор 07.07.2020 21:19
Оценить величину изменения объёма выпуска товарной продукции за счёт изменения её структуры. Определить коэффициент ассортимента. Сделать выводы по результатам анализа.

Перейти к демонстрационной версии решения задачи
 
 
# Задача №7234 (матрица БКГ)Администратор 06.07.2020 16:00
Используя следующие данные:

Рассчитать показатели:
1. Темпы роста (снижения) объема продаж по каждому виду продукции.
2. Коэффициент лидерства (Клид) на рынке по каждому виду продукции.
3. Долю продукции в общем объеме продаж.
Перейти к демонстрационной версии решения задачи
 
 
# Задача №7081 (формирование ассортиментной программы на основе построения матрицы БКГ)Администратор 06.07.2020 11:36
Определите величину ассортиментной корзины, имея следующие данные по конкретным видам продукции:

Перейти к демонстрационной версии решения задачи
 
 
# Задача №7056 (анализ ассортиментной корзины)Администратор 06.07.2020 10:27
Условие практического задания: определите величину ассортиментной корзины, имея следующие данные по конкретным видам про-дукции:

Перейти к демонстрационной версии решения задачи
 
 
# Задача №7048 (оценка выполнения плана по ассортименту)Администратор 04.07.2020 18:26
Условие практического задания: рассчитать коэффициент выполнения плана по ассортименту. Провести анализ выпуска продукции за счёт изменения её структуры. Сделать соответствующие выводы.

Перейти к демонстрационной версии решения задачи
 
 
# Задача №6416 (оценка широты ассортимента)Администратор 29.06.2019 17:51
Сопоставьте широту ассортимента швейных изделий в трех магазинах, рассчитав коэффициент широты (Кш).
Базовая широта (Шб) взята по ассортиментному перечню, фактическая широта (Шф) представлена в таблице.

Сделайте вывод.
Перейти к демонстрационной версии решения задачи
 
 
# Задача №5840 (анализ выполнения плана по ассортименту)Администратор 14.07.2018 16:13
Оценка выполнения плана по ассортименту по выпуску продукции по годам основного производства силикатного завода за отчетный год.
Оценка выполнения плана по ассортименту по выпуску продукции по годам основного производства силикатного завода за отчетный год:

Перейти к демонстрационной версии решения задачи